3 errores comunes de marketing de influencia (y cómo evitarlos)

Si eres un blogger, escuchas toneladas de términos de marketing a diario. Probablemente te sientas bastante cómodo con frases como la optimización de motores de búsqueda, el marketing de contenidos y el marketing en redes sociales, pero ¿alguna vez has aprovechado el poder del marketing de influencers??


Tal vez lo has intentado y no te fue bien, o tal vez solo estás jugando con la idea. En cualquier etapa en la que se encuentre, es importante que comprenda qué tácticas usar para que sus esfuerzos valgan la pena..

Comience por observar qué es el marketing de influencia y cuáles son los tres errores que debe evitar, y aprenda cómo aprovechar el marketing de influencia de una manera que promueva y haga crecer su blog..

marketing de influencia

¿Qué es el marketing de influencia??

El marketing de influencia es el proceso de construir relaciones con líderes en su industria para ayudar a que su mensaje llegue a una audiencia más amplia. Un ejemplo de marketing de influencers es enviar un correo electrónico a un blogger popular en tu nicho y pedirle que twittee tu última publicación.

La idea es que, dado que tienen tantos seguidores y una gran lealtad de los clientes, sus seguidores se convertirán en tu tráfico.

3 errores comunes de marketing de influencia

El marketing de influencia es un concepto súper simple, pero a menudo se malinterpreta. No siempre es tan fácil como enviar un par de correos electrónicos cada vez que publica una nueva publicación. Aquí hay tres errores que los bloggers tienden a cometer con el marketing de influencers:

1. No comprometerse primero con el influencer

Mencionar un influencer en tu último tweet no garantizará un retweet. Del mismo modo, si envía un correo electrónico a un influencer de la nada (cuando no tienen idea de quién es usted), su correo electrónico probablemente irá directamente a la carpeta de la papelera.

Los influenciadores reciben muchos mensajes a diario que son difíciles de seguir. Neil Patel, por ejemplo, informes que reciben más de 400 correos electrónicos por día.

Puede hacer que su correo electrónico se destaque asegurándose de que el influencer lo reconozca. Durante un mes más o menos (al menos) antes de contactar a personas influyentes, interactúe con ellos para que se familiaricen con usted. Aquí hay solo un par de formas de hacerlo:

  • Comenta en su blog y publicaciones en redes sociales
  • Comparta sus publicaciones de blog (¡y asegúrese de mencionarlas para que lo vean!)
  • Retweet sus tweets
  • Envíeles un correo electrónico amigable que no sea autopromocional, como señalar amablemente un enlace roto u otro problema con su sitio

Estos son los principios básicos para comenzar, pero siéntase libre de ser creativo. Por ejemplo, podría publicar una imagen en Twitter que muestre que usa y ama su producto. (Asegúrese de incluir su identificador de Twitter en su tweet).

2. Pedirle a los influyentes que compartan contenido irrelevante

Con una definición tan simple de marketing influyente, puede ser demasiado fácil entrar en la mentalidad de que todo lo que necesita es esa participación única de un líder en su industria. Todo lo que tiene que hacer es disparar a través de un solo correo electrónico y, de repente, tiene el tráfico que siempre ha soñado..

Pero pedir acciones sobre cualquier tema antiguo es una pérdida de tiempo. Como se mencionó, los influencers están ocupados y reciben toneladas de solicitudes como esta todos los días. Un blogger de SEO no va a perder el tiempo compartiendo una publicación de fitness con sus seguidores. (¡En este caso, probablemente estés apuntando a los influencers equivocados!)

Incluso si reconocen su nombre o rostro, aún necesitan una razón para compartir su contenido. Podrías pedirle a un líder en la industria de SEO que tuitee tu artículo sobre tácticas de SEO, pero si tu publicación de blog cubre las mismas cosas que la gente ha escuchado antes, ¿cómo se benefician al compartirla??

Para que los influencers compartan tu contenido, debe resonar con sus lectores o su marca de alguna manera.

Aquí hay un par de técnicas de publicación de blog que pueden aumentar sus posibilidades de que los líderes de la industria compartan su contenido:

  1. Use citas o resalte casos de estudio directamente de los influenciadores que planea apuntar. Si puede obtener una cita directa de ellos de antemano, como para una publicación de resumen de expertos, ¡eso es aún mejor! Cuando se mencionan en su contenido, la publicación de su blog se vuelve inmediatamente relevante para su marca.
  2. Proporcionar una perspectiva alternativa a la reciente publicación de blog de un influencer. Esto no siempre funcionará bien, especialmente si ofendes al influencer, pero si proporcionas una perspectiva alternativa razonable que haga pensar a la gente, hay una buena posibilidad de que el influencer comparta la publicación, ya que es relevante para sus lectores.
  3. Blog sobre un tema digno de noticias en el nicho del influencer. Si es un tema sobre el que el influencer está escuchando por primera vez, es probable que comparta su contenido como la fuente original de la noticia de última hora. Sin embargo, para que esto sea efectivo, generalmente debes vencer a otros en la historia, y debe ser lo suficientemente impactante como para que el influencer se conecte emocionalmente con él y quiera que sus seguidores sientan lo mismo..

Hace poco participé en un publicación de expertos escrito por Saskia Smit.

Inmediatamente noté que otras personas influyentes compartían la misma publicación en las redes sociales, así que le pregunté a Saskia sobre su éxito. Esto es lo que ella me dijo:

“Lo mejor de hacer un artículo de resumen experto es que te da la oportunidad de conectarte con personas influyentes en tu campo. Ha pasado menos de 24 horas desde que se publicó la publicación, pero ya es mi publicación más exitosa hasta la fecha con más de 90 acciones sociales.

Una vez que se publicó la publicación, me aseguré de enviar un correo electrónico rápido a todos los participantes para agradecerles e invitarlos a compartirlo con sus audiencias..

Me emocionó ver que muchos de ellos compartieron la publicación en múltiples plataformas. Como este es un blog relativamente nuevo, estoy muy satisfecho con los resultados..

No solo me ha traído nuevo tráfico, sino que también debería recibir un par de publicaciones de invitados de la experiencia, ¡diría que ha sido un éxito total! ”

3. Apuntando a los nombres más importantes de la industria

Si bien esto no es necesariamente un error en sí mismo, disparar demasiado alto no suele ser su mejor opción. Esto se debe a que todos intentan que los principales líderes de su industria compartan sus publicaciones, y la mayoría de las veces, los influencers no tienen la capacidad de hacerlo todo..

Eso significa que los esfuerzos que realiza en el marketing de influencia pueden ver pocos resultados si sus publicaciones nunca se comparten.

Sin embargo, si su objetivo es conectarse con personas influyentes de nivel medio en su nicho, es probable que reciban menos solicitudes de compartir y tengan más tiempo para conectarse realmente con usted, aunque recuerde que todavía están ocupados, así que sea respetuoso con su tiempo.

Así que supongamos que se dirige al nombre más grande que pueda. Podría obtener una publicación de blog en Twitter una vez y ver un gran aumento en el tráfico, pero ¿cuánto tiempo le llevó llegar allí??

Al apuntar a personas influyentes de nivel medio u otros bloggers justo por encima de usted, es posible que no vea el mismo pico inmediato en el tráfico, pero es probable que su contenido se comparta con más frecuencia, lo que resulta en un mayor tráfico en general.

Esencialmente, estos tres errores pueden costarle mucho tiempo, haciendo que sus esfuerzos sean inútiles. La clave es construir relaciones verdaderas. Luego, cuando sea el momento adecuado, puede solicitar una participación social o una mención en su boletín.

Solo recuerda: Los líderes en cualquier industria son personas ocupadas, y si van a comercializar algo en línea, será contenido en el que confíen personas conocidas.

No tienes que ser el mejor amigo, pero si construyes pequeñas relaciones ahora, verás muchas recompensas en el futuro.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map