3 česte pogreške u marketingu utjecaja (i kako ih izbjeći)

Ako ste bloger, svakodnevno čujete mnoštvo marketinških izraza. Vjerojatno vam je dosta fraza poput optimizacije za tražilice, marketinga sadržaja i marketinga na društvenim mrežama, ali jeste li ikada utjecali na marketing influencera?


Možda ste to pokušali i nije vam dobro prošlo ili ste se samo igrali sa idejom. Bez obzira u kojoj se fazi nalazite, važno je razumjeti koje taktike trebate koristiti kako bi se vaši napori isplatili.

Započnite pregledom marketinga influencera i tri pogreške koje treba izbjegavati i naučite kako utjecati na marketing influencera na način koji će promovirati i rasti vaš blog.

marketing utjecaja

Što je Influencer marketing?

Influencer marketing proces je stvaranja odnosa s liderima u vašoj industriji kako bi vaša poruka mogla doprijeti do šire publike. Jedan primjer marketinga utjecaja je slanje poruke e-pošte popularnom blogeru u vašu nišu i traženje da ih tweetirate o svom najnovijem postu.

Ideja je da budući da imaju tako ogromno praćenje i snažnu odanost kupaca, njihovi sljedbenici će se pretvoriti u vaš promet.

3 česte pogreške u marketingu utjecaja

Influencer marketing super je jednostavan koncept, ali često je pogrešno shvaćen. Nije uvijek lako poput slanja nekoliko poruka e-pošte svaki put kada objavite novi post. Evo tri pogreške koje blogeri rade s marketingom influencera:

1. Neuspjeh u prvom redu s utjecajem

Spominjanje influencera u najnovijem tvitu neće garantovati retweet. Isto tako, ako e-poštom pošaljite e-adresu (kad oni nemaju pojma tko ste), vaša e-pošta vjerojatno će izravno prijeći u mapu smeća.

Influenceri svakodnevno dobivaju puno poruka koje je teško pratiti. Neil Patel, na primjer, izvješća koja primaju više od 400 poruka e-pošte dnevno.

Možete istaknuti svoju e-poštu osiguravajući da vas utjecaj prepozna. Mjesec dana ili barem prije nego što stupite u kontakt s influencerima, družite se s njima kako bi se oni upoznali s vama. Evo samo nekoliko načina za to:

  • Komentirajte na svojim blogovima i postovima na društvenim mrežama
  • Podijelite njihove postove na blogu (i obavezno ih spomenite kako bi ih vidjeli!)
  • Ponovno proslijedite njihove tweetove
  • Pošaljite im prijateljsku e-poštu koja nije samopromotivna, poput ljubaznog isticanja neispravne veze ili drugog problema sa njihovim web mjestima.

To su osnove za početak, ali slobodno se kreativite. Na primjer, na Twitteru možete objaviti sliku na kojoj se vidi kako koristite – i volite! – svoj proizvod. (Obavezno uključite njihov Twitter kvaku u svoj tweet.)

2. Zatraživanje utjecajnih utjecaja da dijele irelevantne sadržaje

Uz tako jednostavnu definiciju marketinga utjecaja, može vam biti previše jednostavno da biste pali na umu da je sve što trebate samo jedna dionica vodećeg u vašoj industriji. Sve što trebate učiniti je pucati preko jednog e-pošte i poof, dobit ćete promet o kojem ste oduvijek sanjali.

Ali traženje dionica na bilo kojoj staroj temi je gubljenje vremena. Kao što je spomenuto, influenceri su zauzeti, a svakodnevno dobivaju tonove zahtjeva. SEO bloger neće gubiti vrijeme dijeleći fitnes post sa svojim sljedbenicima. (U ovom slučaju vjerojatno ciljate na pogrešne utjecajne osobe!)

Čak i ako prepoznaju vaše ime ili lice, i dalje im treba razlog da podijele vaš sadržaj. Možete pitati lidera u SEO industriji da tvitovi vaš članak o SEO taktikama, ali ako vaš blog objavljuje iste stvari koje su ljudi čuli i prije, kako im koristi od dijeljenja?

Da bi influenceri mogli dijeliti vaš sadržaj, on mora na neki način odjeknuti sa svojim čitateljima ili njihovom markom.

Evo samo nekoliko tehnika objavljivanja na blogu koje mogu povećati vaše šanse lidera u industriji koji dijele vaš sadržaj:

  1. Upotrijebite navodnike ili označite studije slučaja izravno od utjecaja koje planirate ciljati. Ako od njih možete dobiti izravnu ponudu, na primjer za stručni skup, to je još bolje! Kad ih spomenuti u vašem sadržaju, vaš blog odmah postaje relevantan za njihovu marku.
  2. Navedite alternativnu perspektivu nedavnog postova bloga utjecatelja. To neće uvijek uspjeti dobro, pogotovo ako uvrijedite influencera, ali ako pružite razumnu alternativnu perspektivu zbog koje ljudi misle, postoji velika šansa da će utjecaj podijeliti post budući da je to relevantno za njihove čitatelje.
  3. Blog o temi koja je vrijedna vijesti u influencerskoj niši. Ako je riječ o temi o kojoj utjecaj prvi put čuje, vjerojatno će oni podijeliti vaš sadržaj kao izvorni izvor priče o vijestima. Međutim, da bi ovo bilo učinkovito, općenito morate pobijediti druge u priči, i to bi trebalo biti dovoljno šokantno da se influencer emocionalno poveže s njim i želi da se njegovi sljedbenici isto osjećaju.

Nedavno sam sudjelovao u an stručni zaokruženi post napisao Saskia Smit.

Odmah sam primijetio druge influencere koji dijele isti post preko društvenih medija, pa sam pitao Saskia o njenom uspjehu. Evo što mi je rekla:

„Sjajna stvar kad se radi o stručnom članku ovog skupa je to što vam daje priliku da se povežete s influencerima u svom području. Bilo je manje od 24 sata od objave objavljeno je, ali to je već moj dosad najuspješniji post s preko 90 društvenih udjela.

Pobrinuo sam se da brzo pošalju e-poštu svim sudionicima nakon objavljivanja postova kako bih im se zahvalio i pozvao ih da to podijele sa svojom publikom..

Oduševio me kada su mnogi od njih dijelili post na više platformi. Kako je ovo relativno novi blog, vrlo sam zadovoljan rezultatima.

Ne samo da mi je donio novi promet, već bih trebao i dobiti nekoliko postova gostiju iz iskustva – rekao bih da je sve u redu! ”

3. Ciljanje najvećih imena u industriji

Iako ovo nije nužno pogreška sama po sebi, pucanje previsoko obično nije vaša najbolja opklada. To je zato što svi pokušavaju pridobiti najbolje lidere u svojoj industriji da dijele svoj post, a većinu vremena influenceri jednostavno nemaju sposobnost da to sve urade..

To znači da napori koje uložite u marketing utjecaja mogu vidjeti male rezultate ako vaše postove nikada ne podijelite.

Međutim, ako se želite povezati s utjecajnicima srednje razine u vašoj niši, oni će vjerojatno primati manje zahtjeva za dijeljenje i imati će više vremena za istinsko povezivanje s vama – iako zapamtite da su i dalje zauzeti, pa budite s poštovanjem prema njihovom vremenu.

Recimo da ciljate najveće ime koje možete. Mogli biste jednom objaviti tvitovanje i vidjeti ogroman porast prometa, ali koliko vam je trebalo da stignete tamo?

Ciljajući utjecaj srednje razine ili druge blogere neposredno iznad vas, možda nećete vidjeti isti neposredni skok u prometu, ali vaš će se sadržaj češće dijeliti, što rezultira većim prometom u cjelini.

U osnovi, ove tri pogreške mogu vas koštati puno vremena, čineći vaš trud beskorisnim. Ključ je u stvaranju istinskih odnosa. Zatim, kad dođe vrijeme, možete tražiti udio u društvu ili spominjanje u njihovim biltenima.

Samo zapamti: Lideri u bilo kojoj branši su ljudi koji su zaposleni i ako nešto prodaju na mreži, to će biti sadržaj kojem vjeruju od ljudi koje poznaju.

Ne morate biti najbolji prijatelji, ali ako sada izgradite male odnose, vidjet ćete obilje nagrade u budućnosti.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map